浅析公司形象宣传片制作的传播媒介

公司品牌形象是企业对外的一种软广告，也是企业产品深受消费者信任的主要原因。品牌形象需要公司形象宣传片制作来进行塑造。

公司形象宣传片制作是一种崭新的电视艺术形式，它一方面要让影像画面有广告般的视觉冲击力和震撼力，一方面又要有散文化的结构来支撑整部作品,能在较短时间内传递饱和的信息量，并给受众带来强烈的审美感受。 作为一种自我呈现和推销，公司形象宣传片要给人以审美的快感和艺术的陶冶。

公司形象宣传片的传播媒介都有哪些呢？

传播渠道即媒介，即讯息的搬运者，也是将传播过程中的各种因素相互连接起来的纽带。公司形象宣传片的传播渠道是指宣传片投放、传送和发布的媒介，是受众接受传播内容的桥梁和途径。传播者可以根据传播范围要求、作品自身质量、资金后台支持、媒介属性特点进行相应的传播渠道选择，可供选择的媒介类型种类繁多，可以大概分为以下两种：

第一大类是作为公司形象宣传片主要传播渠道的大众传播媒介，又可以细分为电视媒介和流媒体两种。公司形象宣传片借助于流媒体进行传播的主要形态有互联网、手机电视、户外传播媒介等形式。

第二大类传播媒介是利用实务媒介进行公司形象宣传片的传播，如将公司宣传片制作成视频光盘，在旅游景区、音像制品店、互联网上销售，具有直线传播、效果明显的特点。公司形象宣传片传播效果的特定性。

那么如何衡量公司形象宣传片制作的传播效果呢？传播效果是指传播内容对受众行为方式、思想态度的影响程度，它是传播目的的贯彻和体现。传播效果与传播者的努力、传播内容的优劣、传播媒介的选择以及受众的接受状态有关。公司形象品牌宣传片的传播者的主观目的主要是为了塑造和提升企业形象，把企业作为商品进行宣传推介。