企业宣传片公司也能借鉴的特殊电影镜头-Dolly Zoom

企业品牌宣传片拍摄怎么能够更加的吸引人？这一直都是企业宣传片公司不停思考的问题，大家有留意到公司宣传片制作镜头感觉很特别吗？这是单纯由镜头运动和变焦带来的效果，并不是特效。

有一种特色运动镜头，是来自 Alfred Hitchcock (希区柯克) 1958 年的作品 《Vertigo》(迷魂记)，这技巧名叫「Dolly Zoom」。中文可以叫推轨变焦或者移动变焦，或滑动变焦。

其实最初是由罗马尼亚摄像师Sergiu Huzum提出的，但第一次使用这种特效的是Irmin Roberts。他当时在由Alfred Hitchcock执导的电影《迷魂记》（Vertigo，派拉蒙电影公司出品）中担任第二摄制组的摄像师。

企业视频宣传片制作推轨变焦最有名的说法或许是「眩晕效果」（Vertigo effect）摄影，该片就是在剧情的关键时刻运用此一手法，将约翰佛格森警官（詹姆士史都华饰）的惧高感受化为影像。这种镜头结合了推轨与 变焦，在摄影机推轨靠近主体时，变焦镜头就拉远；摄影机一远离主体，变焦镜头就推近。

宣传片拍摄只要执行得当，主体在画面中的大小可以维持不变，而背景透视却会剧烈改变，似乎不断向主体靠近或飞远，效果极为 强烈且迷离，所以只适用于剧情的重要关头。推轨变焦常用于剧中人猛然明白了什么，或是惊异于所见所知，另外也用于表现强烈的情绪，比如愤怒、执迷、热恋、偏执、恐惧，甚至用药之后的状态。

速度较慢的Dolly Zoom

推轨变焦的速度，会影响观众对该段情节的解读及镜头所传达的情绪。表现强烈情绪时，速度通常都非常快，让观众轻 易察觉透视的变化。在其他情况中，速度却会放得非常慢，让透视的变化显得幽微，有时还很难看出，效果没那么迷离 ，却传达出某件虽不激烈却有意义的事情正在发生。

推轨变焦还用在一个少见的情况，那就是凸显构图的背景而非前景的主体，让主体处于失焦，这通常是用来表现剧中人 物由于心理状态或超自然力量而觉得身旁的景物扭曲变形了（恐怖片最偏爱的手法）。

企业宣传片公司告诉你，「Dolly Zoom」这个有趣的镜头运用技巧，正因为电影大师希区柯克在电影中运用，也被称为「Hitchcock zoom」或 「Vertigo effect」，在香港则被称作 Zoom in track out 。