企业产品宣传片拍摄文案要学会感性诉求

无论任何宣传，最终的效果都是为企业抓住客户，产品宣传片拍摄也是一样，产品宣传片拍摄是为了宣传企业的产品，抓住客户的心态和想法，文案就显得尤为重要了，在整个个产品宣传片拍摄过程中具有重大的指导意义，因此，任何优秀的企业宣传片都离不开优秀的文案。

企业产品宣传片拍摄写文案时需注意：企业产品展示宣传片所独具的蒙太奇思维（文法句法）和影视语言，决定企业产品展示宣传片文案（脚本）的写作既要遵循广告文案写作的一般规律，又必须掌握电视广告脚本创作的特殊规律。

具体要求是：

a、脚本的写作，首先分析研究相关资料，明确企业广告片定位，确定广告主题。

在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。这需要有经验的团队成员，在最短的时间内掌握行业、企业、产品、品牌各个方面的信息与态势。

b、按镜头段落为序，运用语言文字描绘广告画面，必须时刻考虑时间的限制。

因为电视广告是以秒为计算单位，每个画面的叙述都需考虑时间因素，必须在有限的时间内，传播出所要传达的内容。

c、企业产品宣传片拍摄文案（脚本）的写作，应充分运用感性诉求方式，调动受众的参与意识，引导受众产生正面的连带效应。

为达此目的，脚本必须写得生动形象，以情感人，以情动人，具有艺术感染力。这是宣传片成功的基础和关键。

d、企业宣传片文案的写作，必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。

语言要直观、形象，容易转化成视觉形象。从纸上的文字到电视上的旁白，这个转折更多需要导演的功底。

e、企业宣传片是以视觉形象为主，通过视听结合来传播信息内容。因此企业宣传片文案（脚本）的写作必须做到声音与画面保持相对一致。

f、写好宣传片解说词，也称广告词或广告语。它的构思与设计，将决定企业宣传片的成败。

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