企业宣传片中广告创意的重要性

摘要：广告创意是广告的灵魂，贵在创新。广告一词,从词义上分析即广而告之,“引起人们注意”是它的本意，现代广告是有偿使用媒介,向选定的对象传递有关产品、形象或观念等信息。

简述广告的概念：广告就是需要广而告之，好的广告也就是广告的插入点比较新颖、比较容易吸引观众视线，也就是有比较好的广告创意，好的广告创意能促进广告的力度，强化广告的作用，只有有特色的创意广告才能吸引观众的眼球，达到自己宣传的目的，使产品能够更好的推广。

一个有效的创意应该是消费者乐于接受的。平面设计，是用线条、色彩等视觉元素传播创意者的设想和计划，主要是让消费者通过这些视觉元素了解所要销售产品的特点。一个优秀的广告创意必须能够将利益点直观地传达给消费者，并表现的一目了然，而且表现的形式要经久耐看，这样才能更受消费者的喜爱。

时下，面对如今广告行业竞争日渐激烈，广告同质化现象非常严重，消费者根本就不会关注那些根本引不起他们兴趣的广告。因此有销售力的广告创意，是定位准确而且有独特卖点的广告。而广告创意的主要作用就是用针对性强、有质感的画面为产品扬长避短，塑造略高的形象来表现产品的价值感，其目的就是尽可能更好地为客户塑造品牌和拉动销售，这也是一切广告创意的落脚点。

广告的突出特点：

一、加深记忆，降低传播成本

现代广告创意，加深受众印象至关重要，留不下什么深刻印象的广告内容其传播效果必然不理想。采用故事性情节的广告创意普遍为大众所接受，以幽默、动人的情感传递，增强了广告亲和力、说服力的同时也加了深消费者记忆。美国学者戴维·刘易斯曾做过大脑对情感广告反映的相关研究。研究证实，在受众发生大笑和微笑时，会有更多的血液流入大脑，大脑会分泌化学物质使人产生愉快，舒畅的感觉，并加深接对所受到信息的记忆。此外，被消费者熟记的剧情也可称为人们茶余饭后的谈资，促成其信息的“病毒式”传播效果，广告内容引起了人们的兴趣后形成记忆有利于转化为最终的购买行为。

二、有效吸引公众

受众对企业信息传播的免疫力在不断地增强，快速的生活节奏也使那些平铺直叙，反复轰炸的枯燥广告逐渐失去了生存余地。想要让人产生购买欲望就必须先让受众注意到你的广告，从而诱发潜在消费。好的广告创意可以将独特的艺术表现手法融入到信息传播中，通过情感沟通把信息及时有效的传递给受众。

三、促进销售，提升营销效果

广告有商品广告与观念广告之分，通过商品销售广告可以直接促进销售外，企业通过形象广告塑造出独特的理念形象，也可充分感染消费者，提升宏观营销效果。这种观念的灌输可以建立甚至改变受众的生活方式和价值理念，从而影响消费。

通过广告创意将企业各个方面最优秀的理念表现出来，发挥出最大的效果，可以提升企业整体营销效果。