余温犹在，盘点冬奥背后的“明星代言人”

体育作为一种人文景观，对社会大众的吸引力是其他任何活动不能相比较的，人们通过体育明星感受到了体育的魅力，并将自己的感情融入到体育明星身上，共同享受胜利的喜悦，共同担起失败的痛苦，体育明星在众明星中崭露头角，他们不仅是为国争光，争金夺银的运动员，他们与大众一样，有自己的兴趣爱好，有自己的情感，他们的生活也有另一种精彩，那就是充当品牌代言人。 我国的体育明星也越来越多地受到品牌推崇。优秀的体育明星比演艺明星担任广告形象人物更适合受众的广告态度。体育明星的带动效应巨大，在奥运良机用其推广产品是非常好的选择。尽管邀请大牌体育明星代言花费不菲，但如收益明显，也是物超所值。运用体育明星品牌代言人战略可以起到一鸣惊人的作用，尤其在众多的广告中能一下子抓住观众，体育明星们积极健康、富有朝气，而且其运动形象中自然传达着拼搏进取的顽强精神，有效地把体育精神应用于企业的品牌：品牌代言人的功能应该包括传播品牌信息，扩大品牌知名度、认知度，参与公关及促销，与受众近距离的信息交流，并促成购买行为的发生，建树品牌美誉与忠诚。企业品牌形象的塑造，是个循序渐进的过程，需要长时间的积累，而搭上体育明星的便车，则可减少其中的困难。 体育明星作为产品的形象代言人，可以大幅度提高产品的知名度，为企业树立良好的形象，迅速打开消费市场，进而促进产品销售。体育明星具有很高的关注度和知名度，无形中节省了企业的宣传促销费用。他们多以宣传体育运动为主，在比赛中所表现出的那种力与美以及体育项目所倡导出的公平竞争互助的特征不但为体育明星赢得了良好的社会声誉，同时也为体育明星所代言的企业营造了良好的社会声誉，在产品代言领域内很少出现负面新闻。随着社会的发展，体育明星代言的广告品牌类的型已经不在单纯的是体育产品，我们更多的时候看到的是已经延伸到各行各业的产品中，体育明星所代言的品牌类型变的越来越多元化。体育明星代言广告对于企业和自身都是有好处的，对于企业而言可以获得产品推广的利润空间，对于明星自己而言可以获得巨大的利益财富。