广告文案的基本构架（广告设计的基本要素）

作者：淄博宣传片拍摄制作公司发布时间：01-31

广告文案的基本结构是什么？

第一节广告文案的构成在广告发展史上,最早的广告文案只有一段文字,没有完整的结构,没有广告标题等其他结构因素。广告文案在自身发展中,其基本结构得到逐步完善。但是,不同的广告媒体, 其文案的结构是不同的。文案撰稿人需在标题、正文、广告口号、随文这4个基本结构的基础上进行适应性、创意性的操作,以使广告文案体现出各种不同的特点,符合不同的媒体特征。

广告设计的基本要素是什么？

广告设计，从平面设计角度来讲，其构成要素可分为语言文字和非语言文字两部分。语言文字部分包括广告标题、广告正文，以及商标和公司名称等；非语言文字部分包括广告构思、广告形象及衬托要素等。广告设计就是创造性地组合上述诸种要素，使之成为一件完整的广告作品。在广告设计过程中，何时强调非语言文字构成要素，何时强调语言文字构成要素，要视不同的诉求条件而定。当所要出售的产品注重外型，欲使产品造成人们情感上的联想时，就要强调广告的非语言文字的表现；而当产品很注重事实，特别是新产品的叙述部分很重要时，就要强调广告的语言文字的表现。广告主题是广告的灵魂，它决定着广告设计的其他要素的运用。鲜明地突出广告主题，能使消费者接触广告后就理解广告告诉人们什么，要求人们去做什么。